Louis Vuitton, Dior, Gucci ve Cartier gibi prestijli markaları içeren Avrupa’nın altı büyük lüks grubunun toplam piyasa değeri yılın başından itibaren 251 milyar euro azaldı. En büyük kayıp 131,6 milyar euro ile LVMH’de gerçekleşti. Hermès’in piyasa değerindeki düşüş ise 93,3 milyar euroya ulaştı.
Dünya Ekonomi’nin aktardığına göre, 25 Ekim’de yayımlanan piyasa değeri araştırması; LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler’i kapsıyor. Çin’de zengin tüketicilerin harcamalarını kısması, ABD’deki talep zayıflığı ve beklentilerin altında kalan finansal sonuçlar, sektör hisselerinde satışları hızlandırdı.
Söz konusu 251 milyar euro, şirketlerin kasasından çıkan nakit ya da gerçekleşmiş faaliyet zararı değil. Bu rakam, hisse fiyatlarındaki değişimin şirketlerin toplam piyasa değerine yansımasını ifade etmektedir.
KAYBIN YAKLAŞIK YÜZDE 90’INI İKİ ŞİRKET OLUŞTURUYOR
LVMH ile Hermès’in toplam piyasa değeri kaybı 224,9 milyar euroya ulaştı. Bu miktar, altı şirket için hesaplanan net değer kaybının yaklaşık yüzde 90’ına denk geliyor. Ancak bu oran, diğer dört şirketin tamamının aynı ölçüde değer kaybettiği anlamına gelmiyor; bazı firmaların daha güçlü performansı toplam kaybı kısmen dengeleyebiliyor.
Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari’nin sahibi olan LVMH’de özellikle moda ve deri ürünlerindeki yavaşlama yatırımcıların kârlılık beklentilerini olumsuz etkiledi. Grup, bu alanda Çinli tüketicilerin harcamalarının çift haneli oranlarda gerilediğini açıkladı.
LVMH’nin 12 Ekim’de duyurulan sonuçlarına göre moda ve deri ürünleri bölümünün üçüncü çeyrek satışları döviz kuru ve şirket satın almalarının etkisinden arındırıldığında yıllık bazda yüzde 5 düştü. Öte yandan saat ve mücevher alanlarında yüzde 6’lık bir büyüme gözlemlendi.
Birkin ve Kelly çantalarıyla tanınan Hermès de Çin’deki tüketim zayıflığından olumsuz etkilendi. Hazır giyim ve aksesuar satışlarındaki gerilemeye rağmen şirketin 22 Ekim’de açıkladığı verilere göre üçüncü çeyrek toplam satışları sabit döviz kurlarıyla yüzde 4 büyüdü. Borsadaki kayıp tüm faaliyetlerin küçüldüğü anlamına gelmiyor.
KERING YIL SONUNA KADAR 125 MAĞAZAYI KAPATMAYI PLANLIYOR
Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta’yı bünyesinde barındıran Kering’in Çinli tüketicilere yönelik satışları üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 oranında düştü. Böylece önceki çeyrekteki zayıflama daha da derinleşmiş oldu.
23 Ekim’de açıklanan sonuçların ardından Kering hisselerinde yüzde 16’ya ulaşan bir düşüş yaşandı. Yönetim, Gucci’yi yeniden büyütmek amacıyla ürün stratejisini değiştirmeyi planlıyor ve mağaza ağını küçültmeye hazırlanıyor. Yıl sonuna kadar 125 mağazanın kapatılması hedefleniyor.
ÇİN’DEKİ ZAYIFLIĞA ABD’DE EKLENİYOR
Çin’de gayrimenkul sektöründeki sıkıntılar ve borsa düşüşleri varlıklı tüketicilerin servet algısını olumsuz etkiliyor. Bu durum yüksek fiyatlı çanta, saat, mücevher ve hazır giyim harcamalarını sınırlamaktadır.
ABD’de de lüks tüketim harcamaları azalmış durumda. Citi’nin kredi kartı verilerine göre temmuz, ağustos ve eylül aylarının her birinde en az yüzde 4’lük bir düşüş gözlemlendi. Hisse piyasalarındaki dalgalanmalar ile artan enerji maliyetleri de yüksek gelirli tüketicilerin alışveriş tercihlerini etkilemektedir.
Bununla birlikte yavaşlama tüm markalarda aynı şekilde hissedilmiyor. Hermès Amerikan müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtirken Kering’in daha geniş bir tüketici kitlesine hitap eden markaları daha fazla baskıyla karşılaşmaktadır.
MÜCEVHER TALEBİ DAHA DAYANIKLI
Sektörde çanta ve hazır giyim satışları zorlanırken yüksek kaliteli mücevherlere yönelik talep güçlü kalmaya devam ediyor. LVMH’nin saat ve mücevher alanındaki büyümesi de bu ayrışmayı göstermektedir.
Araştırmada yer alan Cartier’in sahibi Richemont gibi mücevher ağırlıklı gruplar moda şirketlerinden farklı bir talep yapısından faydalanabiliyorlar. Ancak yine de genel değerleme baskısı birçok ürün kategorisini etkilemektedir. Çin’deki tüketimin ne zaman kalıcı olarak toparlanacağı ise firmalar açısından önemli belirsizliklerden biri olmaya devam ediyor.
